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Depuis sa création ABC a scruté les évolutions du comportement des enfants, des adolescents et des familles et vous a donné des clés pour que vous vous en saisissiez.
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Dans les années 80
on découvre que le « Bébé est une personne »
ABC l’écoute exprimer ses besoins, l’observe quand il dit ses envies, écoute les parents partenaires et innove en réalisant les premiers duos / groupes avec des enfants et leurs parents, séparément.
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Dans les années 90
les parents sont devenus « abandonnistes »,les enfants prennent le pouvoir. Les marques s’emparent de cette redéfinition des équilibres familiaux, innovent tant au niveau des produits que des logiques de communication, segmentent leurs offres…
ABC les accompagne, affine ses ciblages et le décryptage des jeunes consommateurs.
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Dès le début des années 2000,
les parents reprennent leur place, ils redeviennent éducateurs et guides, prennent des décisions, font des choix, décident de ce qui est bon pour leurs enfants.
ABC s’intéresse aux arbitrages enfants / adultes, pour guider les grandes marques dans leurs choix et prises de décision.
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En 2010,
le monde s’est complexifié, les jeunes s’adaptent et s’approprient les nouveaux moyens d’échange et de communication, très vite, avec habileté et compétence. Ils développent des manières d’être complexes et protéiformes ; ils sont encore plus difficiles à décoder.
ABC s’intéresse aux réseaux sociaux, développe des approches méthodologiques adaptées à l’étude des cibles complexes et donne tout son intérêt et son efficacité à l’ethnologie et aux études online. |
